花2亿爆改百年图书馆,苹果又把零售店整成网红

http://www.mxgzjjc.com/  发布时间:2019-12-23 21:58:14  来源:敲黑板 
科技有温度。 文 | 黄天然 苹果在全球各地的零售店,选址和设计总是别出心裁。 截至2018年,苹果已经在全球开出了大大小小超过500家门店。这些门店往往坐拥城市最繁华的地段,标志性的玻璃盒子设计仿佛就如一件艺术品,看似简约却承载着极致的工艺。 无论是贝聿铭设计的纽约店、高级土豪金“太阳之翼”的迪拜店,还是单片玻璃就造价超过100万的杭州店,无不让人感叹,世界各地的零售店,才是苹果最不惜血本的硬件。 位于美国华盛顿的卡内基图书馆(Carnegie Library)是苹果零售店中的最新力作。这座图书馆建于第一次世界大战前,距今已有116年的历史,苹果豪掷3000万美元(约合2.1亿元人民币),将其改造为一家富有文化历史气息的“壕”店。 整个改建工程历时三年,蒂姆·库克这样评价新的“苹果·卡内基图书馆”(Apple Carnegie Library):“这是迄今为止苹果最大规模、最雄心勃勃的历史修复项目。” 百年图书馆变身苹果零售店 卡内基图书馆大楼位于华盛顿芒特弗农广场(Mount Veron Square)。这是一座坐落在繁华都市之中的白色大理石历史建筑,颇具新古典主义的学院派建筑风格。 事实上,它并不像看上去那样的恢弘富丽,这座建筑最后一次被用作公共图书馆是在1972年,后来这里成为美国历史学会的所在地。 遗憾的是,这座大楼其实一直没有得到充分利用,它曾计划改建为国际间谍博物馆的分馆、抑或是城市游客服务中心等,然而这些项目都因种种原因搁置,导致这座大楼已被荒废多年。 2016年,苹果公司提议将这座图书馆大楼改造成一座新的苹果零售店,并愿意为这座建筑翻修出资,掌管卡内基图书馆大楼的机构Events DC很快与苹果达成了协议。 苹果与福斯特建筑事务所(Foster+Partners)合作,并请来了文物保护机构做顾问。在尊重图书馆原本设计结构的基础上,同时加入了一些现代风格的元素,让整座大楼焕然一新。卡内基图书馆也由此更名为“苹果·卡内基图书馆”。 卡内基图书馆改造前 卡内基图书馆改造后 变身苹果零售店之后,走进这座大楼可以感受到历史与科技的独特交融感。 锈迹斑斑的圆拱铁窗换成了苹果经典的“黑框大玻璃窗”,镌刻着伽利略、莎士比亚、柏拉图等先贤名字的金箔字样镶嵌在白色的房梁上,大厅中央是苹果零售店标志性的摆放着各种设备的长条形木桌。 与其他白色通透的苹果零售店不同,在这座厚重的建筑物里,为增加产品展示区域的亮度,苹果还设计了金色且造型细长的LED灯,为室内增添了优雅气息。 在这家苹果零售店里,还安排了授课和学习空间,室内设置了两层楼高的挑空,顶部为自然采光,配合两侧绿植,形成室内中庭效果,这里正好作为讲座空间。正方形的木质培训椅错落排放,公众可以向苹果零售团队的知识中心预约课程。 可以感受得到,苹果将新的陈设与旧的建筑风格做了精心的平衡,与其对建筑大动干戈增加一些不必要的违和感,不如尽量将它恢复成原来的面貌。 比其他苹果零售店更完备的是,这里还有苹果体验室。这是一个更为舒适的空间,有着全套家具,消费者们可以了解苹果整个生态的产品如何协同工作。 在图书馆地下一层,保留了卡内基美术馆。瓷砖屋顶经过翻新,纹理交错的视觉效果很是独特。从诗歌、插画到摄影,苹果创意平台上创作者的作品也可以在这个空间里展出,最近举行的一个活动是“故事创作者节(Story Makers Festival)”。 苹果的“老建筑”情结 这座别具一格的苹果零售店一经开放,立即成了当地最火的网红打卡点,各地果粉蜂拥而至,甚至还成为“脱口秀女王”奥普拉录制读书俱乐部电视节目的现场。 正如一个多世纪前,安德鲁·卡内基捐赠了这一座公共图书馆,希望为子孙后代打造一座知识的殿堂,苹果对这座图书馆的再投资,也表明了它注重保留城市历史遗迹,为丰富人们的文化生活做作出的贡献。 在苹果将零售店搬进华盛顿卡内基图书馆之前,就已经对全球许多地方的历史建筑情有独钟,相比玻璃盒子+大logo的苹果零售店标志性设计,当苹果遇上历史建筑时,logo总是会设计得比较含蓄,以更好地与当地老建筑设计风格相融合。 在法国巴黎Opéra广场上,一家拥有134年历史的老银行在2010年被改造为一家苹果零售店,它就位于巴黎歌剧院的对面,这是全球第一家“玻璃+金属”为主要元素的苹果零售店。浅色石材与黑色铁艺扶手的搭配之下,充满着法式美学的浪漫气息。 美国纽约中央火车站曾无数次出现在美国电影、电视剧中,苹果花费750万美元(约合5255万元人民币)翻新爆改了这座具有140年历史的车站。这间苹果零售店面积共计2137平方米,是苹果大部分零售店面积的3至5倍,2011年落成时成为美国最大的苹果零售店。 在英国伦敦的摄政街的零售店,也是苹果与老建筑珠联璧合的典范。这座建筑大楼是维多利亚时代镶嵌细工师的工作室,建筑距今已有120多年的历史,属于英国二级历史保护建筑。这一建筑的改造设计同样由福斯特建筑事务所操刀,圆拱形的外立面、浮雕大理石扶手富有古典气息,室内的自然林木风格搭配,让潮流与历史感搭配得恰到好处。 将苹果零售店选址古建筑内,几乎已经成为苹果一贯以来开店的风格之一,这其实是很多奢侈品牌零售店偏爱的做法。但论零售店坪效,苹果完全不输阵,据调研公司Marketer调查,苹果零售店是零售业中单位面积赚钱最多的场所,平均每平方英尺一年可以带来6050美元(约合每平方米46万元人民币)的销售额,是Tiffany的两倍。 回复"敲黑板",拉你进入互动群
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